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    [全国热点] 知名品牌涨价!很多人爱喝

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    发表于 2023-1-24 15:45 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 江苏省连云港市

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    近日有消息称,养乐多自1月起提高了在中国全境销售的乳酸菌饮料“养乐多”和“养乐多低糖”2款商品的售价,将把原材料涨价转嫁到销售价格上。其中,广州益力多乳品有限公司销售的地区及其他地区的涨价幅度不同,涨幅定为8.7%-14.3%。

    据悉,本次涨价在广州是自2015年1月以来首次涨价,在广州以外地区则是自2018年1月以来首次涨价。

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    成本上升带来的涨价行为
    实际上,在2022年10月养乐多就已在日本市场进行了一轮涨价,上调了48种软饮料的价格,涨价幅度5%-10%,调价原因是,糖和燃料等原材料成本上升、物流成本的上涨。
    在乳业独立分析师宋亮看来,养乐多价格调整有两大因素,首先,近两年原材料蔗糖的价格不断上涨,古巴进口的蔗糖价格也在涨,使得养乐多成本攀升,导致终端提价。

    此外,在益生菌行业里,普通益生菌菌种价格相对还好,而专有的一些益生菌有专利费在其中,成本要更高。

    综合来看,养乐多此次调价是成本上升带来的涨价行为。

    国内销售增长放缓
    养乐多有些“着急”了

    排除成本上涨因素,业界对于养乐多此番涨价有着另一种看法——养乐多有些“着急”了。

    在中国,养乐多的产品集中在养乐多和养乐多低糖两款,凭大单品策略打天下。在刚进入中国市场时,国内益生菌产品并不多,养乐多在中国市场具有先发优势,但随着国产益生菌产品增多,这种优势光环渐失,养乐多的增长速度出现放缓。

    据凯度消费者指数提供的数据显示,从2020年8月至2021年8月,养乐多在中国市场的销售额下降了16.2%;渗透率下降了3.4%,均价下降0.7%,全年购物量下降14.9%。

    “近几年中国益生菌产品种类越来越多、产品品质逐渐提高,市场不断细分,这对于仅凭一款乳酸菌大单品走天下的养乐多形成了挑战。因此,近两年养乐多的业绩也呈现出下滑趋势。”宋亮说。

    行业竞争加剧

    随着消费者健康意识提升,益生菌类产品为近年来食品饮料行业风口,业内认为未来5年或迎来高速发展期。这也吸引了各类玩家涌入赛道,行业竞争加剧。

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    数据显示,2020年市场规模接近850亿元。产品市场逐渐进入“档次高、品种多”的成熟期,含有益生菌的酸奶类产品、奶粉类产品增长迅速,益生菌补充剂的增长也有飞速的发展,品类差异化的益生菌产品得到市场更多欢迎。

    中国食品产业分析师朱丹蓬认为,品牌力是养乐多的优势,但由于养乐多的销售渠道主要为商超与家庭配送,冷链配送要求高,销售拓展空间有限,整体渠道更偏向一二线市场,三四五线市场相对比较薄弱。

    在中国消费升级的趋势下,养乐多渠道的深度、市场的广度都需要随着国人的刚需度、消费力而提升。

    来源:北京商报、界面新闻

    发表于 2023-1-24 18:22 来自手机 | 显示全部楼层 来自 江苏省南京市
    走高端的产品
    发表于 2023-1-24 18:59 来自手机 | 显示全部楼层 来自 江苏省连云港市
    走高端的产品。
    发表于 2023-1-25 04:49 来自手机 | 显示全部楼层 来自 江苏省徐州市
    价格有点高。
    发表于 2023-1-25 08:29 来自手机 | 显示全部楼层 来自 江苏省徐州市
    养乐多按理论来说,应该全程冷链,到超市也不能离开冰柜,晚上也不能断电,就这一点,很多很多超市都做不到,为了节省成本,很多超市冰柜晚上都会关停。
    而且,养乐多2~-10℃也只能存放一个月。可是消费者根本不知道这个过程中,到底是不是冷链,也大多数没关心有没有超过一个月。
    如果没有足够的营养,再涨价都只是养乐多口味的含糖饮料。
    发表于 2023-1-25 12:24 来自手机 | 显示全部楼层 来自 江苏省徐州市
    涨价,就不买
    发表于 2023-1-25 14:53 来自手机 | 显示全部楼层 来自 中国
    消费市场。
    发表于 2023-1-28 12:12 来自手机 | 显示全部楼层 来自 江苏省
    谢谢分享
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