据记者查询，目前腾讯视频（网页端）会员连续包月、包季、包年的售价分别为15元、45元、178元，非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为20元、58元、198元。据了解，腾讯视频新价格体系将调整为连续包月、包季、包年的售价分别为20元、58元、218元，涨幅分别为33%、29%、42%；非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为30元、68元、253元，涨幅分别为50%、17%、28%。在此之前，爱奇艺宣布于2020年11月13日0点对黄金VIP会员服务实行了多端价格统一调整。连续包月19元、连续包季58元、连续包年218元；月卡、季卡和年卡分别调整为25元、68元和248元。记者了解到，此次涨价并非突然。早在去年第三季度财报电话会上，腾讯方面就曾释放出想要涨价的信号，“目前每月20元的视频订阅价格偏低，将来有机会将会调整。”这一计划最终酝酿了4个月。在这期间，腾讯视频的老对手爱奇艺率先完成涨价，9年未调整的19.8元的月卡涨价到25元，最终，虽然2020年爱奇艺订阅会员总数同比下降，会员收入却增长了14%，达到165亿元。收入的拉高一定程度上让爱奇艺净亏损收窄到70亿元。
面对这一轮新涨价，有用户表态称，“会员涨价，超前点播还得多收费”、“内容储备、服务体系稳步提升，我才愿意继续买单”。
此前，爱奇艺涨价时也曾面临类似的吐槽，爱奇艺CEO龚宇当时称，涨价也许会出现短期的会员下滑，但长期来看，“用户付费最主要的动因来自于好的、独播的头部内容，调整价格不会影响到中长期的会员的发展。”腾讯视频涨价后，京东联名会员也同步跟涨。京东发布公告称，宣布于4月10日起在 PC、安卓等跟随上调腾讯联名卡售价50元，现价 248元/年，而京享值 4500 分及以上的用户可享受原价198元/年。也有声音认为，国内视频网站会员定价一直偏低。以目前主流的海外流媒体为例，Netflix在美国的定价为每月13.99美元，Disney+的定价是6.99美元每月。在泰国，Netflix的资费则为280泰铢每月，折合9.144美元。在爱奇艺与腾讯视频双双涨价以前，国内的长视频平台会员月付费均在20元以下，并且还会不定期展开5折、免费体验等打折活动。在下沉市场开拓艰难，内容出海扩张缓慢的背景下，如何深耕细作平台现有的亿级会员，成了爱奇艺和腾讯视频绕不开的经营考题。爱奇艺财报显示，2020财年净亏损70亿元，2019年同期净亏损则为103亿元。阿里巴巴虽然并未公布优酷的具体亏损数据，但在其截至2020年12月31日的季度业绩中显示：本季度，数字媒体及娱乐分部的经调整EBITA亏损同比收窄。搜狐2020年财报发布后，搜狐CEO张朝阳接受媒体采访时称，“搜狐视频的亏损一直压在警戒线以下，减亏效果明显，继续走‘小而美’路线。”腾讯还未公布腾讯视频2020全年业绩情况，不过2019年其视频业务全年营运亏损减少至30亿元以下。内容制作与采购成本却在过去几年水涨船高。去年，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀称，腾讯视频过去3年投入的内容成本已经超过了500亿元，未来三年仍将投入超过千亿元。在3月25日披露的腾讯2020年财报中，腾讯视频的付费会员已经达到1.23亿，但增速在放缓，腾讯视频会员在2020年第四季度环比上涨20%，而2020年第三季度则是50%。业内人士分析，刨去短期内可能因为降价流失的会员，27%的价格涨幅在亿级会员数量加持下，仍然是一笔不小的收入。另外，腾讯视频也仍在探索其余的营收途径，包括超前点播及业务线的拓展，例如计划投入数亿流量资源布局的中视频战略等。
来源：广州日报综合中国基金报、证券日报
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发表于 2021-4-8 08:45
