继6月爱奇艺宣布付费会员突破1亿大关后，腾讯视频紧随其后迈入付费会员亿级俱乐部，这下背靠阿里的优酷尴尬了。 最近，BAT先后公布2019年Q3财报，爱奇艺、优酷、腾讯视频的最新运营情况得以披露。其中，在付费会员规模上，爱奇艺一马当先，达到1.06亿，同比增长31%；腾讯视频位列第二，付费会员同比增长22%至1.002亿；至于优酷，则一如既往不公开具体付费会员数量，只晒出平均每日订阅人数同比增长47%。 优酷付费会员增速第一固然值得肯定，但也无形中暴露其基数低这一残酷的事实。明眼人都看得出，优酷对具体付费会员数量讳莫如深是不自信的表现，才会想方设法藏着掖着，如果真的实力强劲，其自然会大大方方、大张旗鼓地公布，且生怕别人不知道。 因此，可以确定的是，优酷付费会员绝对没达到1亿，落后于爱奇艺、腾讯视频，而且很有可能距离1亿还有不小的差距。换个角度看，视频网站付费会员是由月活转化而来，优酷付费会员规模排名第三，月活自然也就落后于爱奇艺、腾讯视频。 
Trustdata报告显示，2019年6月，爱奇艺、腾讯视频、优酷位居行业前三，其中爱奇艺、腾讯视频月活较为接近，领先优势明显，优酷与两大巨头相差甚远，甚至不及爱奇艺的一半。更为尴尬的是，优酷月活同比下降，而爱奇艺月活则呈现同比小幅增长。 不难看出，优酷在在线视频激烈竞争中掉队明显，只能非常勉强地归为第一阵营，准确来说属于第二阵营。要知道，目前，在线视频呈现双雄争霸的发展态势，由爱奇艺、腾讯视频两大巨头强势主导。 在我看来，优酷掉队是一个不争的事实，除了迟迟不敢公布付费会员数量，另一个细节也足以说明问题。近年来，随着视频网站不断加码自制内容，网络综艺日渐盛行，优爱腾纷纷加大对自制网综的投入，市场竞争已呈白热化态势。 数据显示，2019年优爱腾三家将共计推出131档综艺节目，其中爱奇艺54档、腾讯视频40档、优酷37档。由此可见，优酷在这场军备竞赛中吊车尾，现实处境非常尴尬。 今年4月初，阿里大文娱轮值总裁、优酷总裁樊路远罕见承认优酷与腾讯视频、爱奇艺存在差距，称它们在视频行业的竞争中暂时领先。他还表示，现在还不是单打竞争对手的时候，优酷起码需要2年时间进行内容沉淀。 至于视频三巨头谁将最终胜出，樊路远认为，答案需要5年才能真正沉淀下来。换言之，未来5年视频大战结果将见分晓，对于落后的优酷而言至关重要，前两年重点发力内容体系的建设，版权采购、自制内容两手都要抓两手都要硬；后三年则奋起直追，努力缩小与腾讯视频、爱奇艺的差距，甚至实现赶超。 
依稀记得2017年9月，时任阿里大文娱一把手俞永福放下豪言，“优酷怎么从第一的位置上被拉下来的，也要用同样的方式回到第一。”如今，2年过去，优酷还是那个落后于爱奇艺腾讯视频、“稳坐”行业老三的优酷，想要缩小与第一阵营的差距谈何容易。 至于樊路远定下的“5年之约”，届时优酷肯定比现在强，但未必能赶超爱奇艺、腾讯视频。换言之，5年后的视频大战，我并不看好优酷会成为最终赢家。原因很简单，即便进步速度一样，体量相对较小的优酷怎么可能赢爱奇艺、腾讯视频，更何况优酷进步速度未必有爱奇艺、腾讯视频快。
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发表于 2019-11-15 13:54
